山西暑期旅游市場(chǎng)交出亮眼答卷
2025-09-04 16:29:48
來源：山西晚報(bào)
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原標(biāo)題：多個(gè)線上旅游平臺(tái)發(fā)布旅游報(bào)告，訂單量同比增長(zhǎng)超10倍，大同以超40%的旅游訂單同比增速躍居“暑期增速TOP3城市”……
山西暑期旅游市場(chǎng)交出亮眼答卷
隨著大中小學(xué)陸續(xù)開學(xué)，2025年暑期旅游季收官在即。8月26日，多個(gè)線上旅游平臺(tái)發(fā)布暑期旅游報(bào)告。飛豬旅游顯示，今年暑期，山西的玩樂訂單量同比去年增長(zhǎng)超10倍，租車、線路游、酒店、包車游、門票訂單量也均錄得同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，山西成為暑期旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，其中大同以超40%的旅游訂單同比增速躍居“暑期增速TOP3城市”。山西文旅消費(fèi)活力全面釋放。
太原文旅穩(wěn)健增長(zhǎng)
作為山西省會(huì)，太原憑借綜合文旅資源與區(qū)位優(yōu)勢(shì)，暑期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，暑假期間太原酒店訂單量同比去年增長(zhǎng)10%，在客源吸附與本地消費(fèi)方面表現(xiàn)突出。
從客源與出行雙向數(shù)據(jù)來看，太原主要客源地集中在省內(nèi)及周邊城市，北京、上海、晉中、長(zhǎng)治、大同位列前五，既包含跨區(qū)域長(zhǎng)途游客，也有大量省內(nèi)周邊游人群；太原居民的出行熱門目的地則以北京、上海、晉中、大同、石家莊為主，其中前往大同打卡古建、晉中體驗(yàn)平遙古城的需求最為旺盛，形成“以太原為樞紐，輻射全省”的旅游流動(dòng)格局。
在景區(qū)熱度方面，太原本地特色文旅資源持續(xù)發(fā)力，熱門景區(qū)包括晉祠博物館、山西博物院、太原植物園、太原古縣城、蒙山大佛、中國(guó)煤炭博物館、太原北齊壁畫博物館、天龍山景區(qū)、太原動(dòng)物園。這些景區(qū)涵蓋歷史文化、自然景觀、主題娛樂等多元類型，既滿足親子家庭“邊玩邊學(xué)”的需求，也吸引年輕游客體驗(yàn)沉浸式文旅項(xiàng)目。
大同古建旅游成爆點(diǎn)
《攜程暑期報(bào)告》指出，今年暑期“影視取景地打卡”成為文旅消費(fèi)新潮流，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《浪浪山小妖怪》的熱映，直接帶火山西一眾古建景點(diǎn)——影片中出現(xiàn)的永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺(tái)、磧口古鎮(zhèn)等同款景點(diǎn)搜索量暴漲380%，這一熱度集中傳導(dǎo)至大同旅游市場(chǎng)，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆脭?shù)據(jù)大幅攀升。
數(shù)據(jù)顯示，暑假期間大同景區(qū)門票銷量同比增長(zhǎng)43%，旅游訂單同比去年增長(zhǎng)超40%，憑借這一亮眼增速，大同成功躋身“暑期增速TOP3城市”，成為全國(guó)暑期旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的城市之一。從客源構(gòu)成來看，山西主要客源地為北京、上海、天津、西安、石家莊，其中京津冀地區(qū)游客占比突出，這部分游客既受《浪浪山小妖怪》的“情緒價(jià)值消費(fèi)”驅(qū)動(dòng)，也因大同夏季涼爽的氣候（平均氣溫低于全國(guó)多數(shù)城市）選擇在此避暑，形成“文化+清涼”的雙重吸引力。
值得關(guān)注的是，大同的旅游熱度并非單一景點(diǎn)帶動(dòng)，而是呈現(xiàn)“全域古建聯(lián)動(dòng)”態(tài)勢(shì)——除《浪浪山小妖怪》同款景點(diǎn)外，大同本地的云岡石窟、懸空寺等經(jīng)典古建景區(qū)也持續(xù)火爆，與影片帶火的新興打卡點(diǎn)形成互補(bǔ)，共同撐起大同文旅消費(fèi)市場(chǎng)，“為一部動(dòng)畫赴一座城，為一處古建戀一座城”成為暑期大同旅游的真實(shí)寫照。
山西構(gòu)建多元業(yè)態(tài)
飛豬旅游顯示，這個(gè)暑假山西的玩樂訂單量同比去年增長(zhǎng)超10倍，租車、線路游、酒店、包車游、門票訂單量也均錄得同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。五臺(tái)山風(fēng)景區(qū)、云岡石窟、平遙古城、晉祠、雁門關(guān)等是山西省暑假最熱門的景點(diǎn)。此外，臨汾、晉中、朔州的門票訂單量分別同比增長(zhǎng)198%、109%、68%。今年暑期，廣東、浙江、四川、江蘇、河南等是前往山西旅游的熱門客源地。
《攜程暑期報(bào)告》顯示，暑假期間山西全省酒店訂單量同比去年增長(zhǎng)27%，高于全國(guó)多數(shù)省份增速，這一成績(jī)的取得，源于山西對(duì)“清涼避暑”與“文化體驗(yàn)”兩大核心資源的深度挖掘。
在清涼避暑方面，今年7月，全國(guó)平均氣溫刷新同期紀(jì)錄，“清涼”成為暑期旅游第一關(guān)鍵詞，山西省內(nèi)太行山大峽谷八泉峽景區(qū)、五臺(tái)山等景點(diǎn)憑借高海拔、多植被的優(yōu)勢(shì)，形成天然避暑勝地，吸引大量京津冀、長(zhǎng)三角游客前來“躲暑”，其中“包車游+避暑度假”模式在山西熱門避暑地尤為流行。
在文化體驗(yàn)方面，除大同的“浪浪山古建熱”外，山西全省的文化IP全面開花——平遙古城、五臺(tái)山、應(yīng)縣木塔、喬家大院、山西黃河壺口瀑布旅游區(qū)等經(jīng)典景區(qū)持續(xù)吸引游客，其中平遙古城的“沉浸式古城夜游”、五臺(tái)山的“禪意避暑”成為暑期特色產(chǎn)品，與大同的“古建打卡”形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，共同構(gòu)建起山西“全域文化旅游”的發(fā)展格局。
國(guó)慶中秋預(yù)測(cè)錯(cuò)峰窗口開啟
假期結(jié)束，暑期價(jià)格理性回落后，國(guó)慶中秋旺季來臨前的錯(cuò)峰窗口已出現(xiàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋雙節(jié)重合，酒店均價(jià)比平日環(huán)比上漲三到五成不等。該平臺(tái)推出“919全球旅行劃算節(jié)”，聯(lián)合全球66個(gè)國(guó)家和地區(qū)，與超過4000旅業(yè)大牌一起放“價(jià)”，推出跨城聯(lián)訂滿減、訂后返現(xiàn)等優(yōu)惠活動(dòng)，覆蓋中秋、國(guó)慶、元旦三大出行節(jié)點(diǎn)，為游客提供“先囤后約、不約可退”的錯(cuò)峰囤貨選擇。
山西晚報(bào)·山河＋記者從多家旅行社獲悉，計(jì)劃國(guó)慶出境游的旅客已經(jīng)開始辦理簽證。山西寶華國(guó)旅工作人員介紹，該旅行社關(guān)于俄羅斯、韓國(guó)、泰國(guó)等地的出境游產(chǎn)品咨詢量明顯上升。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月預(yù)訂國(guó)慶出行簽證服務(wù)的人數(shù)同比增長(zhǎng)近30%。（記者 趙麗娜）
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